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“惠游溧阳”从全域游走向都市圈,获评全省创新案例第一名

到溧阳,就是一种生活方式

加快建设长三角文旅中轴,高标准打造长三角休闲度假中心,溧阳放大全域旅游示范标杆优势,打造都市圈后花园。

9月份以来,政企联动、平台推广、达人种草的系列“惠游溧阳”组合拳活动有效拉动文旅经济增长,到溧阳去成为南京都市圈游客国庆游的首选,本次活动摘得大运河文化旅游博览会文旅融合消费创新案例第一名。

溧阳市委书记徐华勤表示,到溧阳就是一种生活方式。作为国家全域旅游示范区,溧阳挑好从绿水青山到金山银山转化的金扁担,争当文旅融合新示范,为常州建设国际化智造名城、长三角中轴枢纽提供绿色崛起样本。

豪气请客都市圈


全域免门票带热一座城

随着南京地标建筑河西金鹰大屏亮起了“溧阳欢迎宁”的巨幅海报,溧阳九月全域免票游的消息在各大媒体刷屏。

作为新晋南京都市圈成员,面向南京都市圈成员和常州市民,开展9月全域景区免门票活动,刺激文旅经济复苏。溧阳市领导化身文旅推荐官,先后在南京和芜湖两大都市圈重点城市举办推介会,投放千万消费券,并为溧阳景点实力带货打call。


在南京和芜湖的推介会上,来自溧阳的文旅企业为现场来宾做了精彩的演讲推介。江苏天目湖旅游股份有限公司推介代表向大家介绍了美丽的天目湖、南山竹海、御水温泉。天目湖宾馆、美岕山野温泉度假村、WEI天目湖酒店、环球融创曹山未来城等都展示了自己最具代表性的文旅产品。


溧阳市文体广电和旅游局局长张雅萍介绍说,“惠游溧阳”活动通过免费经济、消费刺激、政企联动,推出全域免票游、千万消费券、企业“折上折”等系列组合拳,带动溧阳全域旅游全面复苏。

这也标志着溧阳的文旅融合模式走出了“门票经济”的路径依赖,在全域旅游发展中找到突破口,以“免费”经济带动全域餐饮、酒店、民宿、文化等系列旅游新模式,走出了文旅融合嬗变之路。


“一月免票游,带热一座城。”有南京网友发帖表示,在溧阳的景区,南京牌照的车络绎不绝、耳边都是熟悉的南京话,此次活动让都市圈之间的走动更紧密了。

据统计,9月1日—30日,天目湖山水园和南山竹海景区,共计接待游客30.7万人次,其中南京都市圈免票28.2万人次,占游客总数91.8%。入园人次比2019年、2020年同期分别增长了69.99%、132.57%。享受免票游政策的游客中,南京约30%,常州地区约50%,南京都市圈其他城市约占20%。中秋小长假3天,南京都市圈游客占比达77.47%。溧阳文旅复苏增速位列常州第一。

底气来自全域皆景

绿水青山打造生态之旅

上有天堂,下有苏杭;出了苏杭,美在溧阳。这是对溧阳作为国家全域旅游示范区、国家园林城市、国家生态文明建设示范市的生动表达。溧阳把旅游元素注入城市建设各个方面,坚持把市域作为一个“大景区”进行整体打造,统筹各类建设资金超40亿元投向全域旅游开发。


山水之美赋能创新之力,创新之力激活城市之光。通过系统思维探索全域旅游新模式,整合资金、土地、人才等要素向旅游业集聚。2020年高标准创成国家全域旅游示范区,溧阳走出了一条“生态生产生活”相融、“全景全时全龄”共享的文旅产业融合发展之路。

全域皆景,“三山两湖宋团城”是溧阳全域旅游的生动写照。溧阳有闻名遐迩的天目湖、南山竹海、七彩曹山等景区,全域包含了1个国家级旅游度假区、1个国家5A景区、1个国家森林公园、2个国家湿地公园(全国唯一)。


溧阳“1号公路”作为“中国最美乡村路”串连了全市主要景区、220多个乡村旅游点、282个特色田园、一百多家溧阳茶舍和精品民宿,每年吸引上千万游客观光游览,徜徉在溧阳的田园乡村,“1号公路”带动5.4万户农户在“家门口”致富,近3年由全域旅游带来的消费超600亿元。

溧阳全域旅游的“金字招牌”已成为当地旅游产业的核心竞争力,正吸引越来越多长三角游客驻足。以全域旅游贯穿乡村振兴,已成为溧阳独特的文旅模式。


全时可游,溧阳拥有各具特色的300多家旅游农庄和民宿茶舍,绚丽的湖光山色、健康的美味佳肴、优质的配套服务深受游客喜爱。既可白天在绿水青山间畅想,也可以夜晚在萤火虫公园、水世界夜公园畅玩。


全龄共享。溧阳既有御水温泉、美岕树屋这样的休闲度假产品,也有亲子游、孩童喜爱的火车来斯、神马农场等童趣乐园,实现了处处可游,时时可享,人人可留。

人气点赞惠游品牌

一次文旅复苏的精准组合拳

9月22日,备受瞩目的大运河文化旅游博览会正式开幕。作为博览会重要活动之一,江苏文旅消费论坛发布了“江苏文旅消费热力榜”和“江苏文旅融合消费创新案例”。


热力榜从“人气”“创新”“场景”三大维度,评选出今年江苏文旅消费的“宠儿”。“惠游溧阳”活动在运博会中因其独特的文旅融合创新模式、热烈积极的社会反响,精准刺激文旅产业复苏,摘得文旅融合创新案例第一名。

作为此次活动的主力军,溧阳数十家旅游企业也表现出了积极强烈的参与热情。江苏天目湖旅游股份有限公司打头阵推出景点免门票,天目湖宾馆、美岕、涵田等上百家宾馆、乡村旅游点、星级茶舍和精品民宿相继推出了低价套餐、“折上折”优惠等。

江苏天目湖旅游股份有限公司董事、副总裁史瑶琴评价这次“惠游溧阳”的文旅活动用了“温度”“热度”和“速度”三个关键词。

她表示,政府系列组合拳提振文旅市场信心,有温度;通过携程的关注度和百度的搜索指数显示,与2019年相比有了明显的提升,天目湖和南山竹海的知名度再次得到扩大,品牌热度攀升。在中秋和国庆双节的契机之下,政府迅速决策,企业积极响应,溧阳全域酒店的出租率都有明显的提升,彰显了溧阳速度。

线下有人气,线上有流量。“惠游溧阳”系列活动“溧阳达人行”,组织抖音、B站、微博、大众点评的达人前往溧阳各大景点深度旅游、体验采风,在全网掀起了到溧阳旅游的热潮,总曝光量达到了5000多万。

美食博主、旅游达人陆以瑄发布的《来溧阳感受山水下的静谧美好》,在抖音“溧阳1号公路”综合排列第2位。

抖音旅游博主、江苏省百佳导游南京张真好从金牌导游的视角,对溧阳全域美景做了推介,所发视频《大美溧阳 山青水秀人长寿》,在抖音话题“溧阳”,综合排列第3位。

微博百万级粉丝的旅行摄影博主“坐看闲云流水”用美图记录了美食与美景。截止9月30日,话题“到溧阳就是一种生活方式”阅读量已经达到了732.2万。

B站二次元up主“小筱笙呀”和舞蹈up主“您的仙女浮”以清新甜美的气质、轻松活泼的vlog游记为全域推广增添了靓丽的色彩。


来自大众点评的百万级达人“过好人生的小吃货”从美食的角度把溧阳美食推向全国,引来数万人的围观种草。

政企组合拳,企业站前台,媒体增热度。本次活动受到央视、人民日报、中国网、国际在线、一带一路网、学习强国江苏平台、中国旅游网、省委新闻网、新华报业等200多家主流媒体以及马蜂窝、携程等旅游平台的聚焦关注。


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